今日，有新闻媒体新闻记者跟我说，你对荣誉近期瘋狂的玩跨界营销有哪些观点？我想了想，用题目的这十几个字回应了他。是的，就是我对荣誉近期这种措施的印像。
起先和创维酷开一起搞个55英寸的“聪慧显示屏”，之后又用荣耀6遥控器特斯拉电动车，再接下去又和腾讯手机游戏一起搞手机游戏比赛，这种立在领域角度观察，都能够说成跨界营销、提早跑位之举，然后又来一个中低端新知名品牌：开局，看起来很美……可是我还是担忧，就凭荣誉如今的品牌影响力和粉絲黏性，非常容易那个了……如同我题型上说的那类状况。
荣誉的品牌管理跟不上小米手机高手
为什么不看中荣誉如今的众多跨界营销之举，除开“术有专攻”这一大道理以外，我觉得大量的還是荣誉目前的知名品牌内函没法承重这么多的附加业务流程。
大家都知道，现阶段在手机电子商务行业能叫得响的著名品牌只不过“尺寸荣”三家，在其中小米手机不论是市场占有率還是品牌影响力都占较大优势。
大家先从品牌形象定位层面来对三家开展较为，以“小米手机”名字的来历为例子，其知名品牌拼音字母是mi，最先是Mobile Internet的含意，表明小米手机要做移动互联企业；次之是 mission impossible，表明小米手机要进行不可以进行的每日任务；而“高手”名字的来历更称之为是“神”之迹，那时候在探讨酷派新的电子商务系列产品知名品牌时，应对明确提出来的三十几个候选回答，无一让人经历“耳”没忘记，此刻酷派的创办人郭总在头脑风暴游戏时随意一说，如今互联网上各个领域的知名人士都叫高手，如一键刷机高手，搞机的高手，大家的这一产品系列关键对于电子商务平台的互联网选购客户人群，也期待能变成电子商务中“高手”，因此就拥有酷派电商平台“高手”的来历。
回过头看荣誉，大家听到了什么吗？这或许不可以证实荣誉因而就低谁一等，可是从大家的视角而言，华为公司这一精英团队在品牌管理就看起来很业余组，在这个能拍星星就拍星星，能讲情结就卖情结的市场竞争自然环境下，你不能给你的知名品牌讲出去小故事，早已输掉一场了。别拿哪些坦白本份这种词眼来唐塞，有大嘴巴在，这种荣誉就不配！
再举个事例，就拿这三个知名品牌的视觉识别系统来开展举例说明，小米手机全新升级的LOGO倒过来是一个心字，少一个点，代表着让客户省一点心；高手商品更立即，其开机画面便是斧子卡通化的“高手”中国汉字，立即令人感觉“神”气迫人，不管你是感觉LOW還是高级感高，可是客户清楚的记住了这一标志。回过头看荣誉，大家能记起來哪些？
因此 ，只是从这一点上而言，我认为荣誉也要走的路十分多，尤其是品牌管理及公司CIS系统软件搭建层面。如今急着走多样化路面，有点儿急！
粉絲虚假繁荣下的水份很大
如今的电商平台时兴玩的是网红经济，有粉絲就会有销售量，其关键便是关心的关注度，因此 才有新品发布会上的砸手机、大胸女女模特结队在敌人楼底下的游行示威、才有某某某与某某某隔三差五的大战，沒有其他的目地，便是引起关心，它是电商企业常用的伎俩，尤其是小米手机，屡试屡爽。
可是，荣誉的粉絲能有这么大的满意度和消费力？前几日，华为手机荣耀市场部首席总裁刘江峰在接纳访谈时表明，华为手机荣耀现阶段销售量已破干万，而年之内20亿美元的总体目标也毫无悬念。我对于此事数据信息的真实有效還是有多份猜疑，可是刘江峰最少比大嘴巴嘴里说出来的要可靠得多。你是否还记得当初P6发售时，大嘴巴就称为全世界要超出两千万部的销售量，結果到最终仅有400万台，假如按这一占比……
自然，这仅仅形容，可是做为市场领导者的红米手机，2020年的总体目标是6000万部，其二一季度的销售量为1600一千部（有快递单号为证），再再加上不比荣誉差的高手的销售量，按这一占比算，即使大家觉得刘江峰说的数据信息沒有造假水，再把大可乐、红辣椒、nubia、尼比鲁此次弱化电子商务品牌手机算上，荣誉在全部电子商务平台的销售市场占用量也就是15%不上，按市场营销学的基础理论而言，对小米手机这一市场领导者沒有一切的威协，为何也要随处与小米手机为敌了？
非常简单，小米手机是领域的榜样，另外关心小米手机的互联网消费群也是荣誉的潜在客户群，与小米手机一概而论，可填补荣誉在知名品牌内函上的薄弱点，以求与小米手机立在同一个起跑线上。
这就很象一些成功语录实例教程上的蛮横无理作法，持续的为自己加油打气，在心中念叨：我是最好是的，我务必取得成功，我是世界最出色，随后就确实认为自身是最好是的，能够 与领域大哥掰掰手腕子了。
实际上，小米手机从不要花50元一位买粉丝去排长队搞最先隆重开幕，小米手机也不会买早教托班在新品发布会下边高喊大嘴巴我喜欢你，小米手机仅有自付多一千多公里外坐硬座二十多个钟头来报名参加新品发布会的客户，也有诸多责任帮小米手机宣传策划的粉絲，这就是粉絲能量高矮的比照。
因此 ，就凭荣誉如今的粉絲知名度，难以支撑点其四处进攻的跨界营销扩大个人行为。这时候有些人便会问，为何小米手机能做无线路由器、能做电视机、能做手机耳机、能做移动电源、能做监控摄像头，而荣誉就不可以干了？事实上，大家要搞清楚，小米手机的这一“三屏一端和设配”的发展战略事实上是在打造出一个智慧家庭的合闭生态圈，而荣誉的近期的跨界营销更好像在东一锤头西一锤，最立即的实例便是小米最新的智能电视机价钱跟很多年领域知名品牌对比也是有优点，而荣誉酷开的6999元大平板电脑却变成了业界的一个笑话。
再举一个很具体的事例，刘江峰称华为公司EMUI的用户量早已超出八千万，而MIUI的用户量洪锋称仅有7000万，可是从友盟（一个技术专业的移动智能终端数据分析服务平台）后台管理的APP人气值看来，小米手机的客户是紧紧排在第一位，紧随之后差别并不大的是三星，而华为公司，差的数量级就多了，最少在五倍之上！这一数据信息很真正的体现出真实的强网络技术应用的客户总量及应用习惯性，也可以从一个侧边真正的体现客户的量级，打没抽脸，大家自身去分辨！
因此 ，大家觉得，不论是客户数量還是粉絲满意度和人气值，荣誉如今都没合适规模性的开展跨界营销扩大，如今最重要的是還是修练本身的时间，将用户量提高到领域挑战者的水平时，才有可能向管理者明确提出来挑戰，从肯定数量而言也才拥有扩大的资产。
荣誉的核心优势是啥
第一， 靠着华为公司这颗树木的全部绿色生态管理体系。华为公司必竟然世界五百强，不论是从电子器件供货购置、零配件机器设备商的协作都是有很大的优点，因此 才可以在成本费上占得主动权。
第二， 华为公司的质量和品质。它是华为公司一向栖身之命之所属，以前有一个做营运商终端设备市场销售的盆友跟我说，华为公司供应一百台只给二台备用机，并且从来没有出去过检修备用机不足的状况，这就能证实其过硬件配置品质水平。
第三， 强力的技术研发情况。以前和一位华为公司杰出的产品总监闲聊，他说道了好多个密秘，最立即的便是华为技术单位除开时下受欢迎的海思芯片的产品研发，还包含运行内存、PCB、频射、乃至显示屏等众多行业，也是有现有的产品研发成效。据欧洲专利署的全新官方数据显示信息，二零一三年，华为公司向欧洲专利署申请办理了1077件专利权，华为公司在欧州的申请专利数位居第11名。截止二零一三年十二月，华为公司在欧州得到了7200件专利权。要是华为公司想，随时随地都能够做一套真实的已有商品出去，这才算是华为公司的恐怖之处。
第四， 肯于学习培训的精神实质。别以为荣誉刚从华为终端管理体系里边单独出去，实际上她们很多人当初都拥有光辉的历经，比如大嘴巴便是华为公司开启欧州销售市场的元勋。这一精英团队学习精神尤其强，小米手机电子商务做的好，因此就拥有荣誉；小米MIUI很贴心，因此就拥有EMUI；红米手机可玩度强能一键刷机，因此就拥有ROOT解绑；要是成功人士有哪些，荣誉的就可以开展学习培训，心理状态放得不错。
下边，那么问题来了，品质又好，成本费又低，为何这样还卖但是小米手机了？差别还越拉越大
第一， 没找到互联网营销的精粹。觉得“人会有是我”那样就能取得成功，这仅仅从零到一的方式，要努力做到从一至一百，就务必要保证“人无我先，人会有我精”的程度，比如酷派第一个在高手系列产品手机上上64位的CPU，小米手机的硬件配置一向是当今最流行的，这种全是吸引住客户的较大主力资金。
第二， 效仿不及时，给人的觉得便是形近了而神未到。还记得有一次北京一个偏远的地区开新品发布会，完毕后一大群蜂花粉等不到回城区的公共汽车，一个个在马路边苦候车，从这儿就可以看出去华为公司看待客户的心态都还没变化回来，沒有像小米手机一样将客户真心实意作为是盆友来对待，想一想那一次黄牛党立在小米发布会门口挥动着现金抬价回收新品发布会赠予的红米手机时的情景，便会令人禁不住心潮澎湃，那样的“盆友“难道说还不值给你帮着多讲好听的话吗？这类不及时的“学习培训”也有许多，像OS方面，像粉絲俱乐部队的经营，像开局那样的“小孙子”级別知名品牌……
好啦，最后一句告诫，专心致志做自己的主要经营的业务，等与领域引领者的市场份额差别拖到5%之内时，你这时候才有资质站出去说，我想在全部行业全方位超过你！
文中先发在百家号，创作者：CN314 关心智能手机行业中的十四年。
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