12月9日下午，小米在日本东京举办发布会，正式宣布进入日本市场。发布会上，小米宣布小米Note10正式开始预购，售价52800日元（约3428元）。除手机之外，小米还宣布将随后推出电饭煲、小米手环4、小米移动电源、和两款旅行箱。
小米之所以要进军日本市场，一方面，是因为小米在国内的市场份额不太乐观。数据显示，2019年Q3小米手机在中国智能手机市场份额减少4.1个百分点至9%，出货量同比下滑33%，降幅大于苹果、OPPO和vivo。
小米2019年Q3财报显示，小米的智能手机业务营收由2018年第三季度的350亿人民币，跌至了323亿元，同比减少了7.8%。小米手机销量也从2018年第三季度的3330万部手机跌至了3210万部。可谓营收销量双双下跌。
另一方面，小米一直在寻求全球化的增量市场，在欧洲、非洲、北美、南美、亚洲都有布局。小米手机在印度占有28.3%的份额，在欧洲则是获得了73%的同比季度增长，获得10.5%市场。此外，小米还在官方推特宣布已成为全球第四大智能手机制造商。于是，小米瞄准了日本这个在亚洲除了中国和印度之外的最大的市场。
小米一直强调，要将性价比的愉悦体验带到日本，但小米的性价比在日本可能并不太好用。一方面，iPhone在日本已经将性价比做到了极致。日本智能手机份额苹果约占50.8%，一家独大。而iPhone在日本的成功，一个重要原因就是性价比：一直以来，iPhone在日本的价格都是全球最低。
除了iPhone，日本始终是海外手机市场的黑洞，当年诺基亚那样红火都搞不定日本市场。小米手机在日本的成功难度显而易见。
不过，对于日本市场而言，小米的IOT产品面临的竞争要远低于智能手机，日本对外来家电的接纳程度也更高，依靠性价比开路，打造出来十个八个的爆款并不是不可能。要知道，IOT业务才是小米的摇钱树，小米2019年Q3财报显示，IoT与生活消费产品总收入156亿，同比增长44.4%。IOT业务布局或许能给小米带来惊喜。
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